VOV抛光粉底液体育营销铿锵玫瑰薇欧薇

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谷爱凌的商业价值在所属营销公司的通过自媒体、官方媒体的推波助澜之下,更是成为了中国最具商业价值的运动员之一。

对于美妆行业来说,用娱乐明星、网红主播作为新锐品牌出圈的手段,似乎是流量变现最直接的途径,但屡次出现的“日抛明星”、“月抛代言人”,实属让年轻品牌倍感压力。而体育明星,在体育盛世之年,是一个最明智、最吸睛的选择。

但如何做好这一年一度甚至是四年一度的体育盛世营销呢?这里总结出三方面的关键部署战略:赛道、选手,还有一个很容易被忽略。

自新冠疫情爆发,各地仍限制举办大型聚集活动,大球运动,如足球、篮球、橄榄球等多人、大面积、对抗性比赛在民众中的参与度降为了冰点。

体育产业却迎来了新篇章:由各地政府倡导的“全民健身”浪潮,很好地调动了民众的参与度。全民健身是指全国人民,不分男女老少,全体人民增强力量,柔韧性,增加耐力,提高协调,控制身体各部分的能力,从而使人民身体强健。

每年8月8日的全民健身日,自疫情后,得到了更广泛的关注,通过网络平台直播健身更成为了时下不少年轻人的时尚生活方式。

在众多健身运动中,对于场地要求不高的健身运动,像瑜伽、健美操、跑步等运动,这些运动的群众基础更为雄厚、更具有观赏性和竞技性。

而且小众运动爱好者们因个性、喜好、风格都集中,更容易产生共鸣,更有利于品牌实现其商业价值。

健美操作为最早被群众熟知和高度参与的运动之一,其实并非“小众”,而是民众体育运动的先驱,从瘦身健美操、到广场舞健美操,都是不同时代对健美操的“昵称”,每个时代都有对这项运动的身影。

不少品牌都看到了这向运动的项目的群众基础和发展前景,像韩国健身操鼻祖郑多燕,她的健身课程以及个人品牌一直发展至今,依然在多国广受热捧。

这与VOV薇欧薇也看中了这条赛道的民众基础和发展潜力,提前布局了健美操板块,锁定一种爱美的健康女性的手机屏幕。

体育赛事正朝着百花齐放、百家争鸣的方向发展,赞助商也转变以往体育赞助战略,从以前的单纯满足于品牌曝光,逐步将体育文化融入到产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣。

VOV薇欧薇,在北京冬奥期间,选择与健美操世界冠军黄晋萱进行合作,可谓是弯道切入,一举拿下,该春节及奥运档期化妆品的话题新鲜热点。

黄晋萱国际级运动健将健美操世界冠军,是国家健美操队唯一的女队员,也是国内健美操届唯一的女冠军。在第26届世界大会上获得四项冠军。一次又一次的成功,没有让她止步,反而让她不断寻找技术的突破。

VOV抛光粉底液,从根源上“将不好的全抛光”,直接选择了体育明星。用他们自身的坚毅不拔的态度、精益求精的精神,鼓舞更多的年轻人。

VOV薇欧薇作为培养起中国化妆品使用的第一批品牌,一直以超越时代的潮流时尚,出现在人前。在VOV创立十年后,已有多个品类破亿销量:2009年,再见熊猫眼部系列销量突破5亿。2010年,出口40过多国家,名声在外。

这一切惊艳全国的成绩没让VOV停下,反而更加沉淀下来,与更多化妆大师、研发人员深入探讨,致力于开发一款专为亚洲人肤质定制的粉底液。

锚定了“粉底液界的iPhone”的定位,诞生了VOV抛光粉底液这款上市就耀世的产品。十年磨一剑的精神,与世界冠军的精神,不谋而合。

以运动明星作为虎年开始的助力,突破了以往底妆的营销方式,让VOV抛光粉底液站在了新锐粉底液界的顶流。

健康美,自然美,运动美,科技美已经是被女性广泛认同的正能量新审美,抛弃了以往“白瘦幼”的审美,更强调女子力、。

运动是一种最天然的养肤方式,妆养合一、轻裸妆是现在底妆的趋势,结合运动员的身份,可谓是相得益彰。

在众多体育比赛中,体操、健美操更是令众多女性瞩目的领地,同时也是对美感要求很高的比赛。有别于别的体育比赛,女体操运动员都是要带妆比赛的。在没有随队化妆师、和化妆准备的时间,体操运动员的妆都是自己化的。

作为体操运动员的一姐,黄晋萱曾经参加“中国丽人”比赛,获得周冠军“最美丽人”的称号。很多运动员和粉丝都会向她请教如何在兼顾运动、比赛的同时,又能快速变美。因此她的底妆分享小视频,也得到了在冠军队内的积极宣传。

VOV 薇欧薇一直用未来视野,引领科美探索风尚。旗下的多款底妆产品都有注重肌底美力的滋养,

VOV薇欧薇恒采无瑕气垫里面有虫草养肤成分、星幻奇肌气垫有益生菌养肤,VOV抛光粉底液更是选用了贵妇护肤大品牌才会用的蓝藻,帮助肌肤均匀肤色、将暗部提亮,将粗糙磨平,从而达到了自然裸妆的抛光状态。

而且不需要刷子,直接用手涂抹,30秒上妆,这样的上妆需求,针对性满足了运动员对时间的把控,也吸引了不少职场女性对于时间管控的需求。

相信未来美妆的发展,会继续往“极致”“极智”的方向去进行投入,而不光是以前1.0的传播,寻找明星代言那么粗放了。

做品牌曝光和品牌美誉度,是在选择合作明星时,必须要考虑的维度。明星过往的经历、专业、形象等都有参考,但毕竟有“赌”的成分,

体育盛事或一年一度或四五年一次,稀缺资源在造势上,更有公众影响力,但这个需要提前布局,需更具有战略眼光以及考虑投入和产出比。

体育赛事正朝着百花齐放、百家争鸣的方向发展,各地政府同赛事运营公司也将目光从传统赛事项目更多转向其他项目。与此同时,赞助商也应转变以往体育赞助战略,开始着眼于新兴且发展势头迅猛的项目,与更多种类体育赛事对接。赞助商也从以前的单纯满足于品牌曝光,逐步将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣。

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